Apakah Pemasaran Gerila?
Pemasaran gerila adalah taktik pemasaran di mana syarikat menggunakan kejutan dan / atau interaksi yang tidak konvensional untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan. Pemasaran gerila adalah berbeza daripada pemasaran tradisional kerana ia sering bergantung kepada interaksi peribadi, mempunyai belanjawan yang lebih kecil, dan memberi tumpuan kepada kumpulan promotor yang lebih kecil yang bertanggungjawab untuk mendapatkan kata keluar di lokasi tertentu dan bukan melalui kempen media yang meluas.
Pemasaran Gerila Dijelaskan
Syarikat-syarikat yang menggunakan pemasaran gerila bergantung pada promosi di-muka mereka untuk disebarkan melalui pemasaran virus atau kata-mulut, sehingga mencapai audiens yang lebih luas secara percuma. Sambungan kepada emosi pengguna adalah kunci kepada pemasaran gerila. Penggunaan taktik ini tidak direka untuk semua jenis barang dan perkhidmatan, dan ia sering digunakan untuk lebih banyak produk "tegang" dan untuk menargetkan pengguna muda yang lebih cenderung untuk bertindak balas secara positif. Pemasaran gerila berlaku di tempat awam yang menawarkan penonton yang besar sebanyak mungkin, seperti jalan-jalan, konsert, taman awam, acara sukan, festival, pantai, dan pusat membeli-belah. Satu elemen penting dalam pemasaran gerila ialah memilih waktu dan tempat yang sesuai untuk menjalankan kempen untuk mengelakkan masalah undang-undang yang berpotensi. Pemasaran gerila boleh menjadi dalaman, luaran, "serangan hendap peristiwa" atau pengalaman, bertujuan untuk mendapatkan orang ramai untuk berinteraksi dengan jenama.
Sejarah Pemasaran Gerila
Pemasaran gerila adalah produk peralihan kepada media elektronik dari pemasaran cetak, radio, dan televisyen tradisional. Ia dicipta oleh Jay Conrad Levinson dalam bukunya 1984 Pemasaran Gerila . Matlamatnya adalah untuk membuat buzz mengenai produk atau jenama supaya ia meningkatkan kemungkinan bahawa pengguna akan membeli produk atau perkhidmatan, atau bercakap mengenainya dengan orang lain yang berpotensi pembeli. Pemasaran gerila boleh menjadi sangat kos efektif untuk perniagaan kecil, terutamanya jika mereka berjaya mewujudkan fenomena pemasaran virus.
Jenis Pemasaran Gerila
Terdapat beberapa jenis pemasaran gerila. Beberapa contoh termasuk:
- Viral or buzzStealthAmbientAmbushProjection advertisingAstroturfingGrassrootsWild postingStreet
Kesalahan Pemasaran Gerila
Dengan risiko yang wujud dalam pemasaran gerila, dan wilayah yang kadang-kadang tidak dirawat ia berjalan, ada beberapa contoh kempen yang telah hilang.
- Pada tahun 2007, Cartoon Network mempromosikan persembahan dengan meletakkan tanda-tanda LED menyerupai watak dari persembahan di seluruh Boston. Tanda-tanda yang dibuat menakutkan bom dan kos Turner Broadcasting (ibu bapa rangkaian itu) $ 2 juta dalam denda. Pada percubaan Rekod Dunia Guinness 2005, Snapple mempromosikan ramuan beku baru dengan mendirikan popsicle 25 kaki di sebuah taman New York City. Ia cair lebih cepat daripada yang dijangkakan, meliputi taman itu di goo melekit yang memerlukan jabatan bomba untuk menyumbatnya.
