Apa itu Doorbuster?
Pintu pintu adalah pemasaran dan strategi jualan peruncit yang digunakan untuk mendapatkan jumlah pelanggan yang tinggi ke kedai mereka semasa waktu pembukaan mereka. Semasa penjualan pintu, item tertentu atau pilihan barang ditawarkan pada harga diskaun khas untuk tempoh yang terhad untuk mendapatkan pelanggan di pintu atau "membuka pintu" untuk mendapatkannya.
Doorbusters cenderung untuk digunakan semasa hari perbelanjaan khas yang berkaitan dengan cuti. Sesetengah sinonim untuk doorbuster termasuk "doorcrasher" atau "doormasher."
Takeaways Utama
- Sebuah doorbuster adalah peruncit pemasaran pemasaran dan strategi digunakan untuk mendapatkan jumlah pelanggan yang tinggi ke dalam kedai mereka.Dalam pintu doorbuster, item tertentu atau pilihan barang ditawarkan pada harga diskaun khusus untuk waktu yang terbatas. Pengendali boleh dibatasi oleh bilangan barangan yang ada atau jumlah masa mereka berharga pada tahap diskaun tertentu sebelum mereka kembali kepada harga biasa mereka.
Memahami Doorbuster
Sebuah doorbuster merupakan strategi yang berfungsi sebagai tujuan dwi. Terutamanya, pintu masuk adalah semua mengenai penjanaan pendapatan. Sesetengah syarikat mempunyai acara doorbuster beberapa kali setiap tahun untuk memacu pendapatan dan untuk membersihkan inventori bermusim. Matlamatnya adalah untuk mendapatkan pelanggan ke kedai untuk membeli barang-barang tertentu yang dijual dan juga untuk mendapatkan mereka untuk masuk dan melihat-lihat apa barang-barang lain yang ditawarkan oleh kedai itu.
Idea di sebalik strategi "masa yang terhad" adalah untuk mendapatkan pelanggan untuk tergesa-gesa ke kedai tertentu untuk mengambil kesempatan daripada tawaran ini, tetapi juga untuk menghalang mereka daripada pergi ke kedai pesaing. Berdasarkan strategi, doorbuster mempunyai matlamat yang sama seperti "strategi pemimpin kerugian", yang bertujuan untuk menarik pelanggan dengan menawarkan item dengan harga yang sangat didiskaun, sering kali mengalami kerugian.
Salah satu musim terbesar untuk acara doorbuster adalah musim belanja percutian, yang berjalan dari sebelum Black Friday hingga Christmas. Menjana pendapatan yang kukuh dalam tempoh masa utama ini adalah penting untuk menutup tahun ini, dan pintu masuk adalah alat yang berkesan untuk mencapai matlamat pendapatan.
Ramai peruncit tidak menikmati acara doorbuster kerana tekanan dan ketegangan yang berlaku kepada pekerja. Walau bagaimanapun, syarikat dipaksa untuk mengambil bahagian untuk bersaing dengan pesaing dan menarik pelanggan tawar-menawar ke dalam penubuhan mereka.
Tujuan pintu pintu adalah untuk mempromosikan jualan barang-barang khas dan menarik pelanggan ke dalam sebuah kedai dengan harapan mereka akan membuat pembelian tambahan.
Pertimbangan Khas
Tawaran pintu gerbang percutian yang paling biasa digunakan sekitar Thanksgiving dan Krismas. Beberapa contoh termasuk "Black Friday" - hari selepas Kesyukuran di Amerika Syarikat-yang bermula musim percutian, dan Hari Tinju, hari pertama selepas hari Krismas, yang merupakan hari belanja tradisional di United Kingdom, Kanada, Australia, dan negara Komanwel.
Semasa hari-hari acara membeli-belah ini, kedai-kedai cenderung untuk membuka jauh lebih awal daripada biasa, seperti tengah malam atau bahkan lewat pada petang Kesyukuran, dan menampilkan bungkusan pintu untuk menarik minat pembeli untuk mengambil kesempatan daripada waktu membeli-belah tambahan.
Contoh Doorbuster
Doorbusters boleh dibatasi oleh bilangan item yang tersedia atau dengan jumlah masa yang mereka harga pada tahap diskaun tertentu sebelum mereka kembali kepada harga normal mereka. Jualan pintu jualan sedemikian boleh menggunakan pendedahan cetakan kecil "semasa bekalan terakhir."
Apabila bilangan sangat kecil barang-barang pintu yang sangat murah ditawarkan - dan mereka selalu menjual barang cepat yang menawarkan item yang serupa tetapi lebih mahal pada harga penuh boleh menjadi "umpan dan suis." Amalan sedemikian dianggap sebagai jualan dan promosi promosi yang tidak adil dan haram di banyak negara. Ramai peruncit kini mendedahkan betapa banyak item pintu barang tertentu dalam stok.
