Apakah AB Split?
Pemisahan AB adalah satu kaedah untuk menguji keberkesanan kaedah pemasaran atau media. Menggunakan pemasaran berpecah AB, senarai nama sasaran dibahagikan kepada dua kumpulan secara rawak, dengan satu kumpulan yang ditetapkan sebagai kumpulan kawalan dan yang lain sebagai kumpulan ujian atau variasi. Objektif perpecahan AB adalah untuk menentukan pemboleh ubah tunggal mana yang paling berkesan dalam meningkatkan kadar tindak balas kepada kempen pemasaran atau mencapai hasil yang diinginkan yang lain. Pemisahan AB juga dirujuk sebagai "ujian A / B, " "ujian baldi, " atau "ujian pecahan."
Memahami AB Split
Pemisahan AB telah digunakan selama bertahun-tahun dalam kempen pos langsung tetapi juga telah berjaya disesuaikan untuk digunakan dalam media interaktif untuk menguji keberkesanan e-mel dan spanduk e.
Ujian dibahagikan kepada dua kumpulan: kawalan dan variasi. Sebagai contoh, kempen e-mel oleh penerbit surat berita mungkin termasuk "panggilan untuk bertindak" tertentu - seperti melanggan dalam masa 48 jam untuk menerima diskaun 20% - tertanam dalam mesej kepada separuh khalayak sasaran, dan tiada panggilan untuk tindakan (iaitu tiada permintaan untuk melanggan atau menyebut diskaun) dalam mesej kepada separuh lagi kumpulan ujian. Ini akan membolehkan penerbit menentukan sama ada "panggilan untuk bertindak" benar-benar berfungsi dan sama ada kadar tindak balas cukup baik untuk membenarkan diskaun 20%.
AB Split in Practice
Walaupun banyak pihak menyampaikan ujian berpecah AB sebagai mencerminkan cara pemikiran baru tentang strategi perniagaan, ia telah digunakan dalam pelbagai konteks penyelidikan selama bertahun-tahun. Perbezaannya ialah berapa cepat dan berapa kerap ia dapat digunakan dengan bantuan internet. Sebenarnya, percubaan berpecah AB boleh dilakukan secara berterusan dengan kos yang relatif sedikit. Ujian semacam ini membolehkan penalaan masa nyata kempen pemasaran, kemas kini laman web, dan perkembangan alat dalam talian, yang membolehkan syarikat mengikuti trend perubahan yang berubah-ubah. Secara kebetulan, AB berpecah keputusan ujian dalam panduan yang boleh dilaksanakan pada pengoptimuman laman web yang menggunakan data dalam membuat keputusan. Terdapat perisian pemecahan AB yang membantu tugas-tugas tersebut. Sesetengah penyedia termasuk Google Analytics, Optimis, Unbounce, interaktif ion, dan Instapage.
Langkah-langkah Ujian Split AB
Langkah-langkah berikut boleh diikuti untuk membuat dan melaksanakan ujian pecahan AB:
- Pengumpulan data: Data akan mendedahkan di mana usaha laman web atau pemasaran harus dioptimumkan. Tumpukan pada kedua-dua kawasan lalu lintas tinggi serta kawasan masalah. Mengenal pasti matlamat: Matlamat boleh terdiri daripada klik-melalui, penukaran, pendaftaran e-mel, dan banyak lagi. Ubah hipotesis: Dengan set matlamat, idea pengeditan AB boleh dirumuskan. Mereka kemudiannya boleh diprioritaskan oleh usaha impak dan pelaksanaan. Menentukan variasi ujian: Variasi perpecahan AB boleh menjadi halus, seperti menukar warna butang utama, atau luas. Lakukan ujian: Langkah ini menyampaikan ujian kepada pengguna. Data kemudiannya dikumpulkan dari interaksi mereka. Menganalisa hasil: Data perlu dibentangkan bersebelahan untuk membandingkan bagaimana ia membandingkan dan sama ada hasilnya cukup signifikan secara statistik untuk bertindak.
