Amazon.com Inc. (AMZN) telah memperhatikan pasaran pengiklanan digital dengan cara yang lebih besar dan langkahnya meletakkan pemimpin pemimpin Google Alphabet (GOOG) dan Facebook (FB), Martin Sorrell, ketua eksekutif WPP, memberitahu CNBC.
Semasa temu bual di Forum Ekonomi Dunia di Davos, ketua syarikat pengiklanan terbesar di dunia, mengatakan Amazon adalah ancaman kepada Google dan Facebook, terutama sejak 55% pencarian produk di AS berasal dari Amazon. Sorrell bukanlah satu-satunya yang melihat peluang untuk pencarian Amazon. Penganalisis Mizuho Securities James Lee berkata dalam satu laporan penyelidikan yang menonjolkan panggilan pelabur dengan Merkle RKG, sebuah syarikat pemasaran dan data, bahawa peluang terbesar untuk mencari Amazon. Namun, Lee berkata ia seharusnya tidak menjadi ancaman pada masa ini memandangkan teknologi pengiklanannya berada di peringkat awal apabila dibandingkan dengan carian Google. (Lihat lagi: Tolak Iklan Digital Amazon mengancam Facebook, Google.)
Walaupun platform pengiklanan Amazon adalah kecil berbanding Google dan Facebook, ia semakin berkembang. Sorrell menganggarkan perniagaan pengiklanan Google adalah sekitar $ 100 bilion manakala Facebook $ 40 bilion. Amazon mendapat sekitar $ 2 bilion dolar pengiklanan, katanya. Untuk semua tahun 2017, eksekutif pengiklanan berkata $ 5 bilion dibelanjakan di Google, $ 2 bilion pergi ke Facebook dan Amazon mendapat $ 200 juta daripada pelanggan WPP. "Tahun ini kita akan ramping sehingga kira-kira $ 300 juta, " kata Sorrell mengenai Amazon dalam temu ramah CNBC. "Jadi ia berkembang, tetapi ia sangat kecil."
Gergasi e-dagang Seattle, Washington telah semakin meningkat ketika ia datang untuk mendarat dolar pengiklanan kerana ia bertujuan untuk menipu di Facebook dan dominasi Google. Terdahulu pada Januari CNBC, memetik sumber-sumber yang tidak dinamakan, melaporkan Amazon telah mengadakan perbincangan dengan syarikat-syarikat pengguna besar tentang menjalankan iklan pada penyampai pintar Echo bertenaga Alexa. Beberapa ceramah awal difokuskan pada sama ada atau tidak syarikat akan membayar untuk ditempatkan lebih tinggi dalam carian di Echo yang serupa dengan apa yang berlaku dengan pertanyaan internet Google. Amazon bercakap dengan syarikat mengenai peluang promosi yang berbeza dengan beberapa yang sedang diuji. Dalam satu kes Amazon membiarkan syarikat menjangkau pelanggan berdasarkan apa yang mereka beli pada masa lalu. Dalam ujian lain, ia membiarkan jenama mempromosikan barangan mereka tanpa ia terikat pada pembelian masa lalu.
Ini adalah di atas laporan Disember oleh CNBC bahawa Amazon sedang menguji produk pengiklanan yang berbeza di semua salurannya. Menurut CNBC, Amazon menawarkan iklan produk yang ditaja syarikat yang muncul ketika mencari produk tertentu, iklan pencarian utama yang ditampilkan di bagian atas halaman dalam hasil pencarian dan iklan memajukan produk.
