Apakah Elaun Pengiklanan?
Elaun pengiklanan adalah wang yang pengilang produk atau penyedia perkhidmatan membayar kepada peruncit untuk mendapatkan kata-kata tentang produk mereka. Elaun pengiklanan juga boleh mengambil bentuk pembekal atau pengeluar yang memberikan diskaun ke atas inventori yang disediakan kepada pemborong atau peruncit untuk membayar kos pengiklanan atau perdagangan. Syarikat boleh menetapkan keperluan untuk peruncit untuk menerima elaun, seperti mendapatkan kelulusan syarikat sebelum ia dipaparkan dan memberikan bukti bahawa ia telah dibuat. Dengan membantu peruncit membayar kos pengiklanan, elaun pengiklanan syarikat memberi peruncit insentif untuk membawa produk tersebut.
Elaun Pengiklanan Terputus
Elaun pengiklanan juga boleh dirujuk sebagai "elaun koperasi pemasaran" atau "elaun promosi". Amalan semacam itu adalah kaedah yang berkesan untuk membantu pengeluar, pengedar, pemborong atau peruncit untuk mencapai sasaran pasaran mereka. Walau bagaimanapun, satu kelemahan adalah bahawa sesetengah pengeluar mungkin lebih tegas dalam standard dan amalan pengiklanan mereka berbanding yang lain.
Jumlah elaun pengiklanan secara amnya didasarkan pada jumlah pembelian peruncit. Elaun yang berdasarkan peratusan jumlah pembelian adalah kaedah yang paling biasa, walaupun elaun berdasarkan jumlah bilangan unit yang dibeli juga boleh digunakan.
Elaun Pengiklanan dalam Amalan
Dasar dan amalan peruntukan pengiklanan akan berbeza dari syarikat ke syarikat, tetapi dalam kebanyakan kes pengilang akan sama-sama membayar sebahagian daripada kos pengiklanan peruncit, atau menyediakan mereka dengan imej, grafik, atau bantuan pengeluaran untuk membuat iklan. Mereka juga boleh menyediakan iklan selesai yang mungkin atau tidak boleh disesuaikan untuk peruncit atau locale tertentu.
Elaun pengiklanan juga boleh mengambil bentuk elaun paparan, di mana pengeluar atau pembekal membayar kos persediaan yang berkaitan dengan paparan produk. Elaun pengiklanan boleh dibayar selepas fakta, di mana pengilang atau pembekal membayar balik peruncit untuk kos pengiklanan dan promosi yang telah mereka lakukan.
Contoh Elaun Pengiklanan
Kedai mainan pendidikan membawa permainan papan yang membantu kanak-kanak belajar tentang kewangan peribadi. Kedai mainan menerbitkan katalog suku tahunan di mana ia mengiklankan permainan papan dengan menunjukkan foto kanak-kanak bermain permainan dan memberikan satu perenggan perihalan permainan. Pengeluar permainan papan biasanya akan membayar elaun pengiklanan ke kedai mainan untuk membantu mengimbangi perbelanjaan memasarkan permainan papan dalam katalog. Perbelanjaan ini mungkin termasuk sebahagian kecil daripada kos percetakan dan mel dari katalog atau diskaun dalam kos borong permainan papan.
