Blue Apron Holdings Inc. (APRN), sebuah perintis pasaran dalam ruang penghantaran makanan kit, membuat perubahan besar kepada usahanya dalam pengakuan bahawa apabila pemain baru memasuki pasaran, ia tidak lagi dapat bersaing dan mengekalkan pelanggan dengan arusnya model penghantaran sahaja.
Syarikat yang berpangkalan di New York City, yang menyampaikan bahan-bahan dan kotak resipi pra-bersudut ke pintu depan pelanggan, kini akan mula menawarkan peralatan makan dan beli-belah di kedai-kedai runcit bata-dan-mortar, lapor The Wall Street pada 15 Mac Tawaran dalam kedai ditetapkan untuk memerangi perniagaan berleluasa Blue Apron dan membalikkan kerugian pelanggan di tengah-tengah persaingan industri yang semakin tinggi dan satu siri masalah pengedaran.
Pengumuman itu datang sebagai gergasi runcit Walmart Inc (WMT), pemimpin runcit Kroger Co. (KR), HelloFresh SE (HFG) dan, tentu saja, teknologi titan Amazon.com Inc. (AMZN) untuk makan makanan untuk masuk ke segmen terbang tinggi. Walaupun pengguna berpaling dari lorong tengah, permintaan terhadap kemudahan dan pilihan makanan yang lebih segar dan sihat mendorong jualan kit makan di kedai runcit sehingga 27% kepada hampir $ 155 juta pada 2017, menurut Nielsen.
APRN Down to a Fraction of Its IPO Price
Blue Apron melanda pasaran awam pada bulan Julai dengan harga tawaran awal (IPO) awal $ 10 sesaham. Berdagang turun 1.4% pada hari Jumaat petang pada $ 2.16 sesaham, APRN mencerminkan penurunan 46.4% (YTD), berbanding keuntungan 3% S & P 500 dalam tempoh yang sama. Stok kini bernilai lebih dari satu perlima daripada harga IPOnya pada musim panas lalu.
Bulan lalu, permulaan enam tahun itu melaporkan 750, 000 pelanggan, turun dari lebih tinggi daripada 1 juta tahun lepas. Sebagai kaji selidik bebas mencadangkan bahawa pengguna menghindar dari perkhidmatan Blue Apron kerana kos yang agak tinggi dan komitmen yang disertakan dengan langganan berbayar bulanan, Ketua Pegawai Eksekutif Brad Dickerson menunjukkan bahawa makanan à-la-carte yang dijual di kedai-kedai dan dalam talian harus menawarkan jalan untuk akses yang lebih luas kepada pengguna, melaporkan WSJ. Dickerson mengambil alih untuk bekas CEO dan pengasas bersama Matt Salzberg jatuh lalu dan sejak itu telah menggandakan peningkatan kemudahan pengeluaran di New Jersey dan di tempat lain.
Walaupun Blue Apron belum lagi mengumumkan berapa rancangannya untuk mengenakan bayaran untuk kitnya, yang ditetapkan untuk memukul kedai menjelang akhir tahun ini, makanan langganannya kini bermula pada kira-kira $ 9 satu kepala. Tawaran barunya boleh merayu kepada pekebun kecil yang lebih tinggi, yang tidak merancang untuk melancarkan kit makan berjenama mereka sendiri.
