Sama ada tuan rumah kolektif platform penyimpanan awan jauh atau penduduk dunia VR milik pemain, pengguna blokchain adalah pihak berkepentingan dalam aplikasi kegemaran mereka berbanding pelanggan semata-mata. Manakala internet dibina di antara penyedia perkhidmatan yang berbeza dan tuan rumah kandungan, menggalakkan lebih banyak keusahawanan dan akses, ia juga menjadikan para peserta menjadi pelanggan "penubuhan internet" secara lalai. Blockchain, sebaliknya, mewakili rangkaian laluan melintasi gerai-gerai tol yang dipasang oleh entiti-entiti yang terintegrasi ini, untuk mencapai autonomi dan kesamaan yang lebih baik.
Salah satu industri terbesar di dunia, pengiklanan dalam talian beroperasi pada jalan tol lama ini secara eksklusif. Syarikat-syarikat seperti Google dan Yahoo memecahbelahkan dalam industri terlebih dahulu dan mendapat manfaat daripada infrastruktur berpusat internet untuk memulakan diri mereka sebagai orang tengah antara pengiklan dan penerbit. Perkhidmatan yang mereka sediakan adalah mudah, tetapi mereka dibina di atas sistem yang cukup legam untuk menyembunyikan beberapa kelemahan yang membimbangkan. Blockchain mewakili jalan keluar untuk peserta dalam status quo, dan terdapat beberapa syarikat yang sangat pandai menggunakannya untuk menunjukkan kepada mereka apa yang mereka hilang.
Tip Timbangan Kembali
Dalam paradigma semasa pengiklanan dalam talian, terdapat konflik kepentingan yang tidak dapat dielakkan yang memberitahu hasil dari sebarang kempen pengiklanan. Para pengiklan perlu tahu cara iklan mereka lakukan, namun semua alat yang mereka berikan untuk mengoptimumkan kempen disediakan oleh orang tengah yang juga bertindak sebagai platform di mana penerbit dan pengiklan menghubungkan. Sebagai contoh, Google menjual ruang iklan dan menggambarkan prestasi iklan dengan papan pemuka Analytics mereka juga.
Perkara itu, Google Analytics meletakkan penekanan yang luar biasa pada petunjuk prestasi utama yang memberi manfaat kepada Google lebih daripada pengiklan. Penunjuk yang benar tentang kejayaan iklan dikaburkan memihak kepada KPI seperti tingkat klik-tayang, yang tidak semestinya isyarat keberkesanan iklan tetapi dekat dengan dasar Google sendiri.
Sehubungan itu, pengiklan membazirkan wang apabila mereka tidak mempunyai cara yang telus untuk mengukur keberkesanan iklan, dan kewujudan malang bot hanya memperburuk masalah. Ini adalah komputer robotik yang secara buatan mengembung hasil dan memberikan justifikasi palsu untuk biaya hosting iklan yang tinggi. Alat Google tidak memisahkan penglibatan palsu daripada penyertaan sebenar, dan tidak ada insentif untuk melakukannya.
Penerbit mengalami akibat dari sistem ini sebanyak pengiklan. Dari blog kecil hingga penerbitan volum tinggi, mereka yang menjadi tuan rumah iklan di laman web mereka tidak diberi cukup keuntungan, kerana gergasi iklan menggunakan data bias mereka dan oligopoli untuk meningkatkan pengambilan mereka sendiri.
Akhir sekali, pengguna - yang tertakluk kepada iklan di laman web kegemaran mereka - sering melayan iklan yang tidak berkaitan dengan mereka dan mengganggu. Mereka mungkin juga memilih untuk mengabaikan iklan dengan meninggalkan tapak tersebut secara kekal, sehingga merugikan pihak berkepentingan lain.
Blockchain Melancarkan Karpet Merah
Sistem blokchain, sebaliknya, menawarkan kesepakatan yang lebih baik. Infrastruktur ini secara berkesan memotong orang tengah yang digunakan untuk membuat penerbit pencocokan hidup mereka dengan pengiklan dengan membenarkan pengiklan menyambung terus dengan penerbit yang relevan. Penerbit sendiri boleh memilih pengiklan yang lebih tepat memadankan kandungan di laman web mereka.
Pada sistem yang terdesentralisasi, pihak berkuasa dikongsi antara peserta rangkaian dan bukannya diwakilkan kepada entiti tunggal, yang mungkin menggunakan tanggungjawab untuk mendapatkan kelebihan. Akhirnya, lejar digital memberikan rekod yang tidak dapat disangkal tentang bagaimana iklan berfungsi, yang membolehkan pengiklan akhirnya mendapatkan analisis yang lebih jelas, lebih berbutir dan kurang mahal mengenai hasil iklan mereka. Walaupun keupayaan ini memang mengagumkan, ia memerlukan sentuhan pakar untuk membuat rangkaian iklan yang terdesentralisasi untuk mempraktikkannya, bukannya di atas kertas.
Iklan Jenis adalah rangkaian iklan yang terdesentralisasi yang sepadan dengan pengiklan terbaik dengan penerbit yang sesuai secara langsung, menghapuskan yuran platform untuk semua peserta. Matlamatnya adalah untuk membina hubungan yang lebih kuat, lebih bertanggungjawab antara pengiklan, penerbit, pengguna, dan pemaju aplikasi yang terdesentralisasi (DApps) di mana iklan mungkin muncul. Dengan pemberitahuan menolak yang tidak mengganggu, alat penyingkiran mudah dan pelbagai saluran untuk pengiklan digunakan, token KIND akan memberi insentif kepada semua penyumbang untuk melibatkan ekosistem iklan.
Dengan cara yang sama, BAT - Token Perhatian Asas - ingin memudahkan proses menyambungkan pembeli dan penjual iklan. Token syarikat dan pelayar bersepadunya, biarkan pengiklan berinteraksi langsung dengan penerbit dan dapatkan maklumat yang mereka perlukan tanpa mengorbankan privasi pengguna.
Dengan BAT, perjuangan adalah keperluan penyemak imbas mereka sendiri untuk platform mereka, sedangkan Jenis Iklan adalah penyemak imbas agnostik, kerana sukar untuk mencabar Chrome, Fireox dan Safari.
Platform seperti ini membolehkan penerbit untuk mencipta kandungan dan bukannya mengganggu dengan iklan yang tidak dioptimumkan, yang membantu pengguna mendapatkan pengalaman yang lebih baik. Ia juga membantu para pengiklan, yang tidak lagi perlu membelanjakan wang untuk ruang iklan yang tidak relevan, yuran yang terlalu tinggi, atau kempen yang berdarah wang disebabkan oleh KPI yang mengelirukan.
Dalam eCommerce, lejar itu akan membantu pengguna mengesan asal-usul produk yang mereka beli melalui iklan, mengurangkan penipuan dan penyebaran barangan tiruan.
Memungkiri Kunci kepada Kerajaan
Terdapat syarikat lain yang menggunakan blokchain untuk merevolusikan industri pengiklanan juga. AdChain, sebagai contoh, berusaha untuk memerangi ketidakcekapan dalam ruang yang berbeza. Dengan memberi insentif kepada audit kempen pengiklanan dengan tokennya, AdChain menguatkuasakan idea mudah yang pengiklan harus mendapatkan apa yang mereka bayar.
Di samping itu, data prestasi dan impresi disulitkan supaya hanya mereka yang membayar untuk data dapat menggunakannya untuk mendapatkan pandangan yang berharga. Banyak lagi idea, dan syarikat blockchain di belakang mereka, mengancam status quo industri juga.
Dengan Biro Pengiklanan Interaktif membuang berat badannya di belakang blokchain, hanya masalah masa sebelum penyelesaian seperti Jenis Iklan atau AdChain menjadi standard baru. Peluang terbaik mereka adalah untuk menggambarkan pengiklan bahawa perjanjian baru adalah kepala dan bahu di atas status quo, dalam setiap cara.
Untuk perniagaan, mustahil untuk berhujah terhadap overhead yang lebih rendah dan tahap kawalan yang lebih tinggi. Idea ini sudah cukup untuk blockchain untuk mendapatkan pijakan, yang semuanya perlu bermula dari goliaths industri yang menjulang.
