Selama bertahun-tahun, gergasi Silicon Valley semakin menggunakan perolehan pengiklanan untuk meningkatkan perniagaan pengambilan data mereka, dengan Facebook Inc. (FB) dan Alphabet Inc. (GOOGL) menyerap lebih dari 500% dan kira-kira 100% untuk pemegang saham masing-masing atas yang paling terkini lima tahun. Walau bagaimanapun, dalam tempoh kebelakangan ini, pasang surut seolah-olah berubah kerana Facebook dan Google menghadapi pengawasan yang lebih tinggi terhadap penggunaan data pengguna mereka, dengan ramai yang berpaling daripada gergasi media memihak kepada rakan FAANG Apple Inc (AAPL), Netflix Inc (NFLX) dan Amazon.com Inc. (AMZN), yang menggunakan model perniagaan langsung kepada pelanggan, seperti yang digariskan oleh Barron.
Pelabur Terlalu Tanggapan Perbezaan dalam Model Perniagaan FAANG
"Syarikat-syarikat ini sama dengan teknologi mereka dalam cara yang mengganggu, tetapi para pelabur umumnya tidak dapat melihat perbezaan yang besar dalam model perniagaan mereka. Apabila perubahan yang berlaku, mengabaikan perbezaan tersebut adalah pertaruhan yang berisiko, " tulis wartawan Barron, Alex Eule dan John Swartz cerita diterbitkan pada 21 April.
Dalam beberapa minggu kebelakangan ini, perbezaan asas antara raksasa teknologi terbesar Amerika telah dimanifestasikan dalam pertempuran satu-satu antara Ketua Pegawai Eksekutif (CEO) Apple dan Facebook. Dalam minggu-minggu selepas skandal data utama Facebook yang terbaru melibatkan firma analisis data politik Cambridge Analytica, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Mark Zuckerberg menyaksikan $ 100 bilion dicukur daripada permodalan pasaran syarikatnya yang berumur 14 tahun atas berita mengenai pelanggaran data yang menyebabkannya memberi keterangan dalam depan pembuat undang-undang AS buat pertama kalinya. (Untuk lebih lanjut, sila lihat juga: Zuckerberg, Masak Teruslah Menghina Setiap Orang Lain. )
Dalam temu bual baru-baru ini dengan MSNBC, pemimpin pembuat iPhone Tim Cook bercakap dengan lemah dari platform media sosial dan pengasasnya, menunjukkan bahawa Apple "boleh membuat satu tan wang jika kita mengewangkan pelanggan kami-jika pelanggan kami adalah produk kami." Zuckerberg terus mempertahankan platform percuma Facebook sebagai perkhidmatan yang bukan hanya "orang kaya, " yang memanggil kritikan Cook "sangat hebat dan tidak sama sekali sejajar dengan kebenaran."
Selain perselisihan peribadi CEO, peristiwa baru-baru ini menyoroti kepentingan dan kontras yang semakin meningkat antara model pendapatan langsung dan model data yang didorong oleh iklan, seperti yang dinyatakan oleh Barron.
Walaupun Lembah Silikon telah lama "dibakar di bawah permaidani fakta bahawa Madison Avenue adalah pusat aktiviti komersilnya, " menurut Brian Wieser dari Kumpulan Penyelidikan Penting, persekitaran semasa telah membawa realiti ke cahaya dan telah meletakkan perniagaan yang bergantung pada iklan risiko yang tinggi terhadap peraturan dan tindak balas pengguna. (Untuk lebih lanjut, lihat juga: Kandungan Iklan Extremist Dibiayai Iklan: Laporan CNN. )
Pada tahun 2017, FB menjana 98% hasil daripada pengiklanan, manakala aplikasi perkongsian foto dan video Snap Inc. (SNAP) menyumbang 97% kepada iklan, dan Twitter Inc. (TWTR) dan Google-induk Alphabet mengikat ketiga pada 86%. Sebaliknya, Apple, Netflix dan Amazon, yang baru-baru ini telah meningkatkan perniagaan iklannya, tidak menyebutkan pendapatan iklan dalam seksyen risiko mereka, menurut Barron.
Facebook, turun lebih daripada 5% pada tahun 2018, memperoleh pulangan 16.3% dalam satu tahun, sementara SNAP meningkat sebanyak 6% YTD, pulih daripada penurunan tahun lepas yang menyeret saham turun 26% lebih 12 bulan. Twitter Twitter Jack Dorsey juga membuat kemunculan semula tahun ini, meningkat 31% YTD dan 115% sepanjang tahun. Saham raksasa alpukat carian juga telah mengatasi pasaran yang lebih luas, meningkat 3% YTD dan 26% lebih 12 bulan.
Wall Street darling Netflix, yang sekali lagi melonjak ke atas pendapatannya yang paling baru-baru ini pada awal bulan ini, membawa pendapatan tahunannya (YTD) dan keuntungan 12 bulan masing-masing kepada 67% dan 124%, telah menyatakan model pendapatan berasaskan langganan. "Saya sangat gembira kerana kami membina perniagaan ini untuk tidak disokong iklan, tetapi untuk menjadi langganan. Kami sangat berbeza daripada perniagaan yang disokong iklan…. Jadi, saya fikir kami banyak tersedianya dari isu-isu lain yang sedang berlaku dalam industri ini, dan itu hebat, "kata Ketua Pegawai Eksekutif Reed Hastings semasa persidangan suku tahunan Netflix.
Apple menjana 60% daripada jualannya dari iPhone, yang mempunyai harga jualan purata $ 796 tahun lepas.
Dibayar Facebook?
Walaupun Facebook telah lama memberi akses kepada semua orang di seluruh dunia, ada yang menimbang kemungkinan versi berbayar platform. Satu kajian baru-baru ini oleh firma penyelidikan Institut Ponemon mendapati hanya 27% pengguna percaya keupayaan Facebook untuk melindungi privasi dan melindungi data, berbanding 79% pada tahun 2017, menunjukkan bahawa model Facebook boleh menjadi ketinggalan zaman. Facebook, dengan 2.13 bilion pengguna aktif bulanan, menjadikan kira-kira $ 26 setahun bagi setiap pengguna, dan menjangka menjana $ 55 bilion dalam pendapatan iklan tahun ini. Perlu diingat, bagaimanapun, pengiklanan digital, meskipun masalahnya, kekal sebagai perniagaan lembu tunai, dengan anggaran penganalisis untuk pendapatan FB yang sebenarnya meningkat sejak awal tahun 2018.
Peralihan ini telah mengubah perniagaan di hab US terbesar teknologi, menurut Prashant Fonseka, seorang prinsipal di venture capital berasaskan Silicon Valley yang menemui CrunchFund.
"Dari 2013 hingga 2016, komuniti teknologi menganggap pengguna tidak peduli dengan privasi lagi, " kata Fonseka kepada Barron. "Kami fikir semua data akhirnya akan berada di dalam bidang awam." Sekarang, beliau mencadangkan bahawa soalan privasi adalah beberapa yang pertama dan paling penting yang dibangkitkan oleh pelabur berpotensi dalam startup teknologi. (Untuk lebih lanjut, lihat juga: Tech Still Reigns Over the Market: Credit Suisse. )
