Apakah Diffusion Of The Innovations Theory
Penyebaran teori inovasi adalah hipotesis yang menggariskan bagaimana perkembangan teknologi dan kemajuan baru yang tersebar di seluruh masyarakat dan budaya, dari pengenalan kepada penggunaan yang lebih luas. Penyebaran teori inovasi bertujuan untuk menjelaskan bagaimana dan mengapa idea-idea dan amalan-amalan baru diterima pakai, dengan tempoh masa berpotensi tersebar dalam tempoh yang panjang.
Cara di mana inovasi disampaikan kepada pelbagai bahagian masyarakat dan pendapat subjektif yang berkaitan dengan inovasi adalah faktor-faktor penting dalam seberapa cepat penyebaran atau penyebaran berlaku. Ini penting untuk difahami apabila membangunkan bahagian pasaran.
Memahami Penyebaran Teori Inovasi
Teori ini dibangunkan oleh EM Rogers, seorang ahli teori komunikasi di University of New Mexico, pada tahun 1962. Ia menerangkan laluan idea melalui tahap penerimaan oleh pelakon yang berbeza. Orang utama dalam penyebaran teori inovasi adalah:
- Inovator: Orang yang terbuka kepada risiko dan yang pertama mencuba idea baru. Penerimaan awal: Orang yang berminat mencuba teknologi baru dan mewujudkan utiliti mereka dalam masyarakat. Majoriti awal: Majoriti awal membuka jalan untuk menggunakan inovasi dalam masyarakat arus perdana dan merupakan sebahagian daripada penduduk umum. Majoriti lewat: Majoriti juga merupakan sebahagian daripada penduduk umum dan merujuk kepada kumpulan orang yang mengikuti majoriti awal untuk menerima inovasi sebagai sebahagian daripada kehidupan seharian mereka. Laggards: Seperti namanya, laggards lag populasi umum dalam mengadopsi produk inovatif dan idea baru. Ini terutamanya kerana mereka berisiko dan menetapkan cara mereka melakukan sesuatu. Tetapi penyusunan inovasi melalui masyarakat arus perdana menjadikannya mustahil bagi mereka untuk menjalankan kehidupan seharian (dan bekerja) tanpa itu. Akibatnya, mereka terpaksa mula menggunakannya.
Faktor-faktor yang mempengaruhi kadar penyebaran inovasi termasuk campuran penduduk luar bandar kepada penduduk bandar dalam masyarakat, tahap pendidikan masyarakat, dan sejauh mana perindustrian dan pembangunan. Masyarakat yang berbeza mungkin mempunyai kadar penggunaan yang berbeza. Kadar pengangkatan adalah kadar di mana ahli masyarakat menerima inovasi baru. Kadar penggunaan untuk pelbagai jenis inovasi berbeza-beza. Contohnya, masyarakat mungkin menggunakan internet dengan lebih cepat daripada menggunakan kereta kerana kos, kebolehcapaian dan kebiasaan dengan perubahan teknologi.
Contoh Penyebaran Teori Inovasi
Walaupun berlainan teori inovasi dibangunkan pada abad ke-20, kebanyakan teknologi baru dalam kemajuan manusia, sama ada media cetak pada abad ke-16 atau Internet pada abad ke-20, telah mengikuti jalan yang sama dengan penggunaan yang meluas.
Penyebaran teori inovasi digunakan secara meluas oleh pemasar untuk mempromosikan penggunaan produk mereka. Dalam kes sedemikian, pemasar umumnya mencari set permulaan penerimanya tentang produk. Pengangkut awal ini bertanggungjawab untuk menginjil utiliti untuk mainstream khalayak.
Contoh contoh kaedah ini ialah Facebook. Ia bermula sebagai produk yang disasarkan kepada pelajar dan profesional di institusi pendidikan. Para pelajar menyebarkan penggunaan produk tersebut ke arus perdana masyarakat dan melintasi sempadan.
Penyebaran teori inovasi juga digunakan untuk merancang program kesihatan awam. Sekali lagi, sekumpulan orang dipilih sebagai pengguna awal teknologi atau amalan baru. Mereka menyebarkan kesedaran mengenai teknologi atau amalan baru kepada orang lain. Tetapi program sebegini tidak semestinya berjaya kerana batasan budaya.
